혹시 알고 계셨나요? 공정거래위원회(공정위)는 "추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침"을 통해, 2024년 12월 1일부터 블로그나 SNS에서 광고를 진행할 경우 반드시 이를 표시하도록 규정하고 있습니다.
요즘 블로그나 SNS에서 제품을 소개하는 포스팅이 많아졌죠? 그런데 만약 광고임을 명확히 표시하지 않고 작성했다면 문제가 될 수도 있어요. 특히 포스팅을 통해 수익을 얻고 있다면, 꼭 아래 내용을 확인해 보세요! ????
공정위가 말하는 광고 심사지침이란?
그렇다면, 공정위의 가이드라인을 먼저 살펴보는 것이 좋겠죠? 하지 말아야 할 것만 피하면 불필요한 문제가 생길 걱정도 줄어드니까요. 블로그나 SNS에서 제품을 소개하거나 리뷰하는 분이라면, 아래 내용을 꼭 확인해 보세요!
공문 핵심 포인트 알아보자
공문 내용 중 필수 적인 몇 가지를 알아보기 위해 위 공문을 다운받은 후 PDF를 텍스트로 변환해 주는 OCR 사이트에서 텍스트로 변경 후 챗GPT에게 내용 정리해 달라고 했습니다.
- 위 공문 다운로드(PDF 파일)
- OCR사이트에서 PDF를 텍스트로 변환
- ChatGPT에게 내용 정리
1. 공문 다운받기
2. PDF를 텍스트로 변환
3. ChatGPT에게 요점 정리 시키기
챗GPT o3-mini 로 내용을 정리 했습니다.
개정 광고 심사지침 요약
시행일 및 목적
- 시행일: 2024년 12월 1일부터 개정 심사지침이 적용됩니다.
- 목적: 블로그, 인터넷 카페, SNS 등 문자 중심 매체에서 게시되는 추천 및 보증 광고 글에 대해 광고주와 인플루언서(추천·보증인) 간의 경제적 이해관계를 명확히 공개하여, 소비자가 해당 게시물이 광고임을 쉽게 인식할 수 있도록 하고 기만 광고로 인한 피해를 예방하는 데 있습니다.
주요 변경 내용
표시 위치 강화:
- 기존에는 게시물의 끝부분에 경제적 이해관계 표시문구를 기재하는 방식이었으나, 소비자가 인식하기 어렵다는 문제를 보완하기 위해 이제는 게시물의 제목 또는 첫 부분에 명확하게 표시해야 합니다.
- 글자 크기나 색상 등 디자인 요소를 달리하여 본문과 구분, 소비자가 쉽게 알아볼 수 있도록 해야 합니다.
경제적 이해관계의 범위 확대:
- 대가 수령 사례: 광고주로부터 현금, 상품, 상품권, 적립 포인트, 할인 혜택 등 경제적 대가를 직접 받거나, 광고주와 직접 고용 관계에 있는 경우 모두 공개 대상입니다.
- 조건부 또는 미래의 대가: 사전에 대가를 받지 않더라도, 구매 링크를 통한 매출 실적에 따른 수수료 지급이나 후기 작성 후 구매 대금 환급 등 조건부/불확정적인 경제적 이익도 포함됩니다.
- 할인 코드 및 구매 링크 등 광고 목적의 요소가 포함된 경우에도 경제적 이해관계가 존재한다면 이를 반드시 공개해야 합니다.
예외 규정:
- 경제적 이해관계가 있음에도 불구하고, 그 영향이 신뢰도에 미치지 않는 극히 예외적인 경우에는 공개하지 않아도 될 수 있습니다.
기대 효과 및 향후 계획
- 소비자 보호 강화: 소비자들이 광고와 일반 후기를 명확히 구분할 수 있어, 기만 광고에 의한 피해를 줄이고 합리적인 선택을 지원할 것으로 기대됩니다.
- 명확한 심사지침 마련: 광고주와 인플루언서 모두가 법 위반 여부를 예측할 수 있게 되어, 광고 심사의 실효성을 높이는 효과가 있습니다.
- 지속적 모니터링: 개정 심사지침 시행 이후에도 온라인 광고 점검(모니터링)을 상시적으로 진행할 계획입니다.
- 개정 과정: 행정예고 기간(8월 20일~9월 9일) 동안 다양한 의견을 수렴하여 개정안에 반영하였습니다.
결론
가장 많은 분들이 블로거로 활동하고 있는 네이버 블로그 팀에서는 지난 11월에 이미 공지를 통해 안내를 했었습니다.
처음부터 돈을 받고 홍보를 하는 경우(후기, 체험담), 나중에 수익이 발생 할 수 있는 형태(CPA) 모두 해당 합니다. 하지만 애드센스에 대해서는 불필요한 조치라고 생각 합니다. 만약 애드센스 광고까지 적용 된다면 인터넷 신문사들 제목에 모두 (광고)문구 넣거나 상단에 광고라는 문구를 추가해야 하는데? 과연 그럴 수 있을까요? 현실성이 떨어지기 때문에 애드센스는 같은 광고는 아니라고 봅니다.
저도 이곳에 포스팅한 몇 몇 글에 대해 광고 성 글이라는 안내 문구를 추가 했습니다.
