기업답례품 제작을 기획하고 있다면 도움이 될 만한 것들

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작성자 관리자 (49.♡.11.159) 조회 133회 작성일 22-08-07 22:29(마지막 글 수정: 2022년 08월 07일)

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누군가을 지정된 곳으로 혹하게 만드는 데 이용하는 누구나 활용하는 기획 활동 중 하나가 홍보용 판촉물 제작이며 이는 기업의 브랜드를 고객에게 어떻게 효율적으로 전달하고 지금 필요로 하는 행사를 알리는데 목적이 있다고 할 수 있습니다. 가게개업선물, 결혼답례품, 개업축하선물, 근로자의날선물, 결혼축하선물, 회사답례품, 마스크줄, 기업기념품, 답례선물, 견과류답례품 등 다양한 판촉 활동을 위해 필요로 합니다.

단순하게 생각해서 집이나 사무실마다 판촉물로 유통되는 돌답례품이나 사무실개업선물가 하나쯤은 있다고 해도 과언이 아닙니다. 버리지는 않았지만 오랫동안 그냥 둔 물건이 있는가 하면 일상에서 꾸준히 사용하고 있는 것들도 있다는 것을 인지할 수 있듯이 기념품을 기획할 때 무조건 값싼 기념품을 대량으로 뿌린다고 해서 모두 원하는 효과를 내는 것은 아닙니다. 달성하고자 하는 목표를 설정하고 이를 달성하기 위해서는 보다 체계적이고 다양한 방법을 사용하여 더 많은 사람들이 기업의 상점과 제품에 관심을 갖도록 해야 합니다. 다음은 기업답례품 제작을 기획하고 있다면 도움이 될 만한 것들을 정리한 것입니다.


홍보물 종류

마스크스트랩제작 쇼핑몰 기프트조아에서 말하는 기념품의 종류는 2만여 종류가 있으며 매년 새로운 제품이 출시되고 있고 반대로 관심에서 멀어진 상품들은 사라져 가고 있기 때문에 수량보다는 어떤 상품이라도 알리고 싶은 문구나 로고를 인쇄할 수만 있다면 판촉물이 될 수 있다고 합니다. 그래서 종류보다는 분류를 다음과 같이 할 수 있다고 조언합니다.

  1. 용도별 분류: 업소용품, 업소용품, 사무용품, 골프용품, 업소용품, 업소용품, 생활용품
  2. 행사성격별 분류: 전시 및 박람회, 결혼식, 졸업/입학식, 돌/백일, 전시 및 박람회, 결혼식, 전시 및 박람회, 개업/이전, 칠순/회갑
  3. 업종별 분류: 학교/학원, 카페/베이커리, 금융/보험, 여행사, 학교/학원, 이동통신업, 학교/학원, 이동통신업, 여행사, 요식업
  4. 인기 아이템별 분류: 물티슈, 머그컵, 시계, 텀블러, 장바구니, 에코백, 장바구니, 우산, 보온병, 머그컵, 장바구니, 에코백, 시계, 시계, 머그컵, 장바구니


홍보물 구성요소 3가지

어떤 상품이 기념품로 선정되기 위해서는 다음과 같은 것이 고려됩니다.

  1. 기능: 기념품을 고객이 받아 그 용도에 맞는 기능을 충분히 한다면 일상생활에서 받은 기념품을 사용할 가능성이 크고 그만큼 홍보 효과도 기대할 수 있습니다. 예를 들어 요즘 대세인 친환경 소재로 만든 에코백을 기념품로 생각한다면 외적 디자인도 중요하지만 기능적인 면도 충분히 중요한 사항이 될 수 있습니다.
  2. 인쇄영역: 판촉물을 만든 다는 것은 기업이나 업체가 무엇인가를 특정한 대상에게 단기간 홍보하기 위해 필요한 것입니다. 기념용품별 홍보용 문구를 입력 할 수 있는 공간이 제한적이라 어떤 것을 홍보할 것인가에 따라 판촉물 선택이 결정됩니다. 그래서 간단하게는 기업 로고 및 연락처만 인쇄하고 홍보 문구가 많은 경우는 인쇄 영역이 많은 판촉물에 상세한 홍보 문구를 넣습니다. 예를 들면 여름 대표 판촉물인 오죽선(大) 기성 전통부채는 양면에 홍보문구를 입력할 수 있고 개당 단가도 저렴해 기업 이미지보다는 진행 중인 행사 프로모션을 위해 주문합니다.
  3. 가격: 무조건 저가 기념품만 답이냐? 아닙니다. 대상 선정을 어떻게 결정하느냐에 따라 제품 가격이 결정될 수 있는데 불특정 다수를 위한 홍보물과 정확하게 타깃 된 대상을 위한 답례품에 따라 그리고 제작 수량에 따라 가격이 큰 고려 대상이 됩니다. 기념품 제작에 필요한 예산이 고정이라면 예산과 대상을 기준으로 수량을 조절하면 됩니다.


기념품의 선택 기준

판촉물제작은 돈을 벌기 위해 돈을 써야 하는 부분이라 결국 돈과 관련된 예산 정도에 따른 담당자의 작업 부담 정도가 결정되는 민감한 작업입니다. 그래서 모든 담당자들이 가장 고민하는 것이 정해진 예산안에서 가장 효율적으로 홍보 효과가 있는 답례품을 원합니다. 기프트조아의 영업상담 차장은 판촉물을 제작할 때 예산, 대상, 수량을 먼저 결정한 후 상담원과 상담해야 최 단기간에 만족할 만한 답례품을 받을 수 있다고 조언합니다. 그만큼 예산에 따른 제품 선택 및 수량 등이 결정되기 때문에 사전에 합의되어야 할 부분이 오래 걸린다면 그만큼 제작 시기도 오래 걸릴 수밖에 없다고 합니다. 그래서 결과적으로 아래 사항들이 기념품 선택 기준이 된다고 말합니다.

  1. 예산: 판촉물 제작에 책정된 예산이 있다면 상담 시 수월합니다. 반면에 그렇지 않은 경우는 추천할 수 있는 홍보물이 제한 적일 수밖에 없고 상담도 길어지게 됩니다. 기획 단계에서 정해진 예산으로 어떤 판촉물이 필요한지 언급은 하지 않고 담당자들에게 추천 리스트를 먼저 받길 원하니 담당자들의 고충이 심할 수밖에 없습니다. 예산을 담담하는 부서에서는 정확한 예산 책정을 먼저 해 준다면 담당자들은 대상이나 수량 관련 고민만 하면 되는데 말입니다.
  2. 대상: 누구를 위한 판촉물이 필요 한가? 즉, 내가 줄 홍보물의 대상은 누구인가가 결정되어야 홍보물 선정이 수월해집니다. 세미나 참석자들에게 나눠 줄 참가 기념품, 학원생들을 상대로 한 홍보물, 돌 답례품 등 내가 홍보할 대상을 파악하는 것이 어떤 홍보물을 선택할 것인지를 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다.
  3. 수량: 예산과 밀접한 관련이 있는 제작 수량은 프로모션 대상자가 대략적으로 정해져 있다면 예상 인원 +5%~10% 정도 더 제작하면 될 것입니다. 하지만 예를 들어 학교 앞에서 학원 홍보용품을 나눠주는 경우는 수량 예측이 어렵기 때문에 학생들 특성상 큰 부피보다는 작은 제품으로 학생들에게 필수적인 학용품으로 선택하는 경우가 일반적입니다..

아이디어 판촉물

최소의 비용으로 최대의 효과를 누리기 위한 아이디어 전쟁이 바로 답례품 제작에도 적용됩니다. 어떻게 하면 MZ 세대의 관심을 끄는 홍보물이 될 수 있을까요? 기발한 아이디 홍보물으로 기업 이미지를 오래 간직하게 할 수 있을 것이며 아니면 1회 성이 아닌 항상 곁에 있어 자주 봄으로써 기억에 남게 하는 전략도 좋습니다. 서두에서도 언급했지만 직장인 책상을 보면 서랍 구석에 잠자고 있는 기념품이 있는가 하면 책상 위에 생활과 함께 하는 기념품이 있습니다. 그리고 요즘 MZ 세대 감성에 맞게 제작해 받은 후 인스타에 올라갈 수 있다면 성공한 판촉물이라 생각합니다.


글을 마치며

홍보물 선별이 쉽다면 쉽지만 최대의 효과를 얻기 위해서는 위에 언급한 것들을 꼼꼼히 따져서 내게 필요한 제품을 최소한의 비용으로 제작할 수 있어야 합니다. 충분한 분석이 끝난 후 답례품 제작 쇼핑몰 전문 상담원과 상담을 하면 거의 성공적인 선별을 할 수 있습니다.



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