판촉물제작시 고려해야 할 사항들

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작성자 관리자 (49.♡.11.159) 조회 4,758회 작성일 22-07-31 15:06(글 수정: 2022년 11월 08일)

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: 글 목차 :::

  1. 판촉물 종류
  2. 판촉물 구성요소 3가지
  3. 판촉물의 선택기준
  4. 아이디어 판촉물
  5. 글을 마무리하며

  

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고객을 매장으로 끌어들이는 데 사용되는 보편적인 판촉 활동 중 하나가 홍보용 판촉물 제작이며 이는 기업 브랜드 이미지를 고객에게 어떻게 효율적으로 전달하고 지금 필요로 하는 프로모션을 알리는데 목적이 있다고 할 수 있습니다. 개업 선물, 보험사 선물, 엑스포 및 전시장, 지하철역 입구, 사무실 밀집지역 거리, 각종 행사장, 기념식, 학교 및 학원가 입구 등 다양한 판촉 활동을 위해 필요로 합니다.

생각해보면 집이나 사무실마다 판촉물로 유통되는 생활용품이나 문구류가 하나쯤은 있다고 해도 과언이 아닙니다. 버리지는 않았지만 방치된 물건이 있는가 하면 일상에서 꾸준히 사용하고 있는 것들도 있다는 것을 인지할 수 있듯이 판촉물을 기획할 때 무조건 값싼 판촉물을 대량으로 뿌린다고 해서 모두 원하는 효과를 내는 것은 아닙니다. 달성하고자 하는 목표를 설정하고 이를 달성하기 위해서는 보다 체계적이고 다양한 방법을 사용하여 더 많은 사람들이 귀하의 상점과 제품에 관심을 갖도록 해야 합니다.

다음은 판촉물 제작을 기획하고 있다면 참고할 만한 사항들입니다.




판촉물 종류

판촉물제작 쇼핑몰 기프트조아에서 말하는 판촉물의 종류는 2만여 종류가 있으며 매월 새로운 제품이 출시되고 있고 반대로 관심에서 멀어진 상품들은 사라져 가고 있기 때문에 정확한 수량보다는 우리가 생각하는 모든 것이 판촉물이 될 수 있다고 합니다.

그래서 종류 보다는 분류를 다음과 같이 할 수 있다고 조언합니다.

  1. 용도별 분류: 생활용품, 사무용품, 주방용품, 업소용품, 골프용품, 자동차용품, 선물세트
  2. 행사성격별 분류: 개업/이전, 창립기념, 결혼식, 돌/백일, 칠순/회갑, 전시 및 박람회, 동참회/모음, 세미나, 졸업/입학식
  3. 업종별 분류: 관공서, 금융/보험, 교회/종교, 병원/한의원, 분양사무실, 여행사, 요식업, 이동통신업, 카페/베이커리, 학교/학원
  4. 인기 아이템별 분류: 우산, 물병/보틀, 머그컵, 수건, 에코백, USB메모리, 텀블러, 여행용품, 볼펜, 보조배터리, 장바구니, 시계, 명품자개, 물티슈, 손톱깍이, 보온병




판촉물 구성요소 3가지

어떤 상품이 판촉물로 선정되기 위해 다음과 같은 것이 고려됩니다.

  1. 기능: 판촉물을 고객이 받아 그 용도에 맞는 기능을 충분히 한다면 생활에서 받은 상품을 사용할 가능성이 크고 그만큼 홍보 효과도 기대할 수 있습니다. 예를 들어 요즘 대세인 친환경 소재로 만든 에코백을 판촉물로 생각한다면 외적 디자인도 중요하지만 기능적인 면도 충분히 고려대상이 될 수 있습니다.
  2. 인쇄영역: 판촉물을 만든 다는 것은 기업이나 업체가 무엇인가를 홍보를 하기 위해 필요한 것입니다. 그래서 일반적으로 간단하게는 기업의 로고와 연락처를 넣거나 아니면 현재 진행 중인 이벤트 및 홍보할 문구를 넣습니다. 그리고 제품마다 홍보용 문구를 입력할 수 있는 공간이 제한되어 어떤 것을 홍보할 것인지에 따라 제품 선택에 제한이 될 수 있습니다. 여름 대표 판촉물인 부채는 양면에 홍보문구를 입력할 수 있고 개당 단가도 저렴해 기업이미지 보다는 진행중인 행사 프로모션을 위해 주문합니다.
  3. 가격: 무조건 저가 판촉물만 답이냐? 아닙니다. 홍보 타켓이 어떤 대상이냐에 따라 제품가격이 결정될 수 있는데 불특정 다수를 위한 판촉물과 정확하게 타켓된 대상을 위한 판촉물에 따라 그리고 제작 수량에따라 가격이 큰 고려 대상이 됩니다. 판촉물 제작에 필요한 예산이 고정이라면 예산과 대상을 기준으로 수량을 조절하면 됩니다.




판촉물의 선택기준

판촉물은 돈을 벌기위해 돈을 써야 하는 부분이라 결국 돈과 관련된 민감한 사안입니다. 그래서 모든 담당자들이 가장 고민하는 것이 정해진 예산안에서 가장 효율적으로 홍보 효과가 있는 판촉물을 원합니다. 기프트조아 영업상담 팀장님이 판촉물 제작을 할 때 반드시 예산, 대상, 수량을 먼저 결정한 후 상담원과 상담을 하면 대부분 만족하는 결과 물을 받을 수 있다고 합니다.

  1. 예산: 상담을 하다보면 예산부분에서 가장 망설입니다. 그 말은 회사에서는 정해진 금액으로 판촉을 만들어라고 하지 않고 판촉물로 무엇을 했으면 좋을지 제시하길 원하니 담당자는 가격대별로 상품을 다양하게 선별하는 시간 낭비적인 단계를 의뢰 거치게 됩니다. 기업에서 정확한 예산 책정을 먼저 해 준다면 담당자들의 고민은 그 다음 대상이나 수량만 하면 되는데 말입니다.
  2. 대상: 세미나 참석자들에게 나눠 줄 참가 기념품, 학원생들을 상대로한 판촉물, 돌 답례품 등 내가 홍보할 대상을 파악하는 것이 어떤 판촉물을 선택할 것인지를 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다.
  3. 수량: 예산과 밀접한 관련이 있는 제작 수량은 세미나 참가자가 대략적으로 정해져 있다면 예상 인원 +10% 정도 더 제작하면 될 것입니다. 하지만 학교 앞에서 학원 홍보용품을 나눠주는 경우는 수량 예측이 어렵기 때문에 대량제작이 가능한 상품으로 선별해야 합니다.




아이디어 판촉물

최소의 비용으로 최대의 효과를 누리기 위한 아이디어 전쟁이 바로 판촉물 제작에도 적용됩니다. 어떻게 하면 오래 기억에 남는 효과를 줄 수 있을까요? 기발한 아이디 상품으로 기업이미지를 오래 간직하게 할 수 있을 것이며 아니면 1회성이 아닌 항상 곁에 있어 자주 봄으로써 기억에 남게 하는 전략도 좋습니다. 서두에서도 언급했지만 직장인 책상을 보면 서랍 구석에 잠자고 있는 판촉물이 있는가 하면 책상위에 생활과 함께 하는 판촉물이 있습니다. 그리고 요즘 MZ세대 감성에 맞게 제작해 받은 후 인스타에 올라 갈 수 있다면 성공한 판촉물이라 생각 합니다.




마치며

판촉물 선별이 쉽다며 쉽지만 최대의 효과를 얻기 위해서는 위에 언급한 것들을 분석하는 노력을 해야 합니다. 충분한 분석이 끝난 후 판촉물 제작 쇼핑몰 전문 상담원과 상담을 하면 거의 성공적인 선별을 할 수 있습니다.

 

 


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