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다음의 정보캠페인을 살펴보자
      1)당신이 에너지 절약을 실천한다면 연간 350$를 절약할 것이다.
      2)당신이 에너지 절약을 실천하지 않는다면 연간 350&을 잃을 것이다.
  위의 경우 2가 1보다 훨씬 강력한 것으로 나타나다.